2025情绪价值系列报告之短剧：短剧流水全球高企 中小企业有望海外站稳高台

　　国内市场以红果短剧为主导的独立APP 在2024 年下半年开启高增，2025Q1 时长同比增长5.5 倍。 因短剧切片时长较短，使得情绪“钩子”较为密集，广告加载率上限较高，构成了与长剧相比天然的差异。以广告为商业化核心的红果DAU 月广告ARPU 或已达29 元，超越爱奇艺、芒果等长视频平台的会员ARPU。对于短剧平台来看，我们认为国内市场在字节流量高压之下新兴独立短剧APP 崛起的可能性较低，但长视频平台如能稳住存量用户叠加短剧业务拓张依然有望逆风翻盘。此外，盗版对于视频板块的分流在2024 年开始影响渐增，其中对于付费剧集的影响显著高于对于免费激励广告模式的影响。如持续无法在窗口期管控盗版，我们认为付费短剧和付费长视频流量都将持续被分流。

    　　制片方短期议价能力提升，利润率攀升。2025 年无论中国市场还是海外市场，新增入场平台数量高企，其中不乏优爱腾芒等传统长视频平台，百度、拼多多、美团等头部互联网公司。我们认为这一阶段可以类比长剧2015 年左右的平台群雄逐鹿期，对于上游内容尤其是独占内容的争夺会让平台大幅抬高对制片方的分账比例，短期内提升片方利润率。但长期来看，平台依然具备更高议价权。

    　　海外市场达到收入高增和风险系数降低的平衡点。一方面从利润率层面，头部平台利润有望率先释放——虽然海外平台投放买量当前依然处于高输血阶段，但ReelShort 所属公司枫叶互动24 年已有净利润791 万元，随着平台进入稳定期回收广告投流、短剧产能逐渐稳定，利润增长可期。另一方面产业担心字节跳动旗下短剧平台Melolo 是否复刻红果在国内的竞争格局。Melolo 自2024 年11 月上线东南亚市场至今已有半年，其用户增长数据无论对比红果还是对比海外头部平台都显得力不从心。我们认为在版权获取、Tiktok 导流、先发优势等方面Melolo 都不具备跟红果相同的优势，中国中小企业在海外的头部短剧平台在未来有望抵御字节高压形成寡头局面。

    　　2025 年，AI 动漫短剧、AI 转绘短剧甚至AI 真人短剧技术都有持续突破，我们认为AI 短剧数量会在2025 年下半年开启高增。动漫类短剧在全球用户普适性以及三幻、末世等高成本题材方面具备极大优势，随着AI 动漫技术进步和产能扩张，我们认为除了降低成本外，在海外用户转化率和品类拓张都将有极大贡献。

    　　我们认为优先关注海外市场：当前中国中小企业在海外打造的短剧平台处在一个收入高增长以及和字节跳动竞争风险可控性的平衡点，海外第一梯队平台更具备未来成为寡头的潜力，建议关注中文在线、昆仑万维、掌阅科技。国内市场：1）平台，除了红果之外其他新兴孵化的独立APP 崛起难度较大，建议关注传统业务流量较为稳定，且在短剧有拓展性的芒果超媒。2）制片方，国内市场短期内我们认为上游制片方利润率会因为平台对头部内容尤其是独占头部内容的争夺提高分账比例，较高的销售费用得以外部化被平台分摊，建议关注阅文集团、掌阅科技、中文在线。

    　　风险提示

    　　孵化期高投流风险、海外平台的潜在字节竞争风险、国内制片方利润率提升的短期性

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