苏超赛事与南京文旅：体育+美食激活消费新动力

　　“一座城市的魅力，不仅在于高楼林立，更在于人间烟火。”南京市建邺区区长贾晨在6月25日的2025大众点评必吃榜发布现场如此表示。榜单发布地点在南京国际青年中心，十天后附近的奥体中心将迎来南京VS苏州的“苏超”赛事。

　　贾晨呼吁大家给“苏超”中的“南哥”加油，同时推介南京美食。6月份以来，记者在江苏淮安、南京等地采访时注意到，地方文旅宣传已过渡到专注细分垂直领域的精耕细作阶段，比如重视美食名片和体育赛事打造。

　　当前居民消费结构正在转型，越来越多的人愿意为体验式服务消费买单。江苏举办“苏超”、万人龙虾宴等体育+美食的活动，在文旅消费产品打造上的探索经验值得关注。

体育赛事展示城市品牌

　　南京市建邺区有高楼林立的CBD、超大奥体中心，也有小吃云集的网红街巷。贾晨透露，7月5日起，“苏超”赛事南京主场将移师南京奥体中心，预计场均10万人观赛。

　　从马拉松赛事到“苏超”，地方政府打造大众化的精品体育赛事，吸引了人流量，拉动了消费，也展示了城市基建硬实力以及赛事、文旅服务细节的软实力。

　　“苏超”确实有很多值得江苏人骄傲的点，“苏超”的各种“玩梗”和自嘲，体现了江苏十三个城市的经济自信和文化自信。

图：6月14日南京VS淮安的“苏超”赛事拍摄/周慧

　　不只是南京，江苏十三个地市都有设施完善的体育场馆。各地奥体中心效应还在释放，已经是演唱会经济、体育赛事经济集中爆发的区域。

休闲经济样本

　　当人均GDP达到3000至5000美元时，居民消费结构会发生转型，休闲类的消费会快速提升。6月份“苏超”出圈以来，记者在江苏淮安和南京的采访，看到了一些生动案例。

　　在江苏淮安的一个周末，很多家长带着小朋友，穿着同款“南哥来了”的蓝色衣服，涌向淮安体育中心看“苏超”，看完比赛就去淮安盱眙的万人龙虾宴。

　　淮安盱眙的万人龙虾宴现场座无虚席，盱眙龙虾协会秘书长表示，因为小龙虾与“苏超”进行联动，龙虾宴异常火爆。

图：江苏盱眙2025年龙虾节期间的龙虾宴现场拍摄/周慧

　　“苏超”赛事，也全面带火江苏各地特色菜销量和热度。赛事也带动一波餐饮商户借势推广，推出“苏超”主题套餐。今年“必吃榜”江苏省上榜商户数达304家，本地“城市美食名片”，为“苏超”赛事加持文旅消费添了一把火。

图：“必吃榜”南京活动现场拍摄/周慧

　　在南京的大众点评“必吃榜”发布活动现场，江苏省非遗品牌樱桃鸭的一位负责人介绍，他们推出了（“苏超”）限定纪念明信片，所有球迷凭苏超门票都可以到樱桃鸭门店免费领取鸭腿一个。

　　南京对文旅产品的重视，除了马拉松、“苏超”，在美食名片打造上也下了功夫。在贾晨看来，“必吃榜”榜单发布盛典选择南京，既是对金陵美食、建邺风味的宣传推广，也是对城市形象的全面展示。

　　对于很多消费者来说，选择旅游目的地只需要一个冲动的理由，比如想去看一场比赛，或想去吃一顿烧烤、小龙虾。

（文章来源：21世纪经济报道）

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