苏超火爆引金融机构入局，保险+体育如何共赢？

“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”“常州打响笔画保卫战”……这个夏天，“苏超”（2025年江苏省城市足球联赛）强势出圈，场场爆满，一票难求。

随着赛事热度持续攀升，《国际金融报》记者注意到，继紫金保险成为“苏超”官方供应商后，中国平安、新华保险也先后官宣成为“苏超”南通赛区官方合作商。

分析人士指出，体育赛事受众广，主力消费群体消费能力强，金融机构与之合作可精准触达核心客群，提升品牌知名度与影响力。

金融机构乘势而上

“苏超”分为常规赛和淘汰赛两个阶段，中国平安宣布成为“苏超”南通赛区官方合作商，为南通队全体球员提供“黄金腿”保险保障。新华保险也宣布成为“苏超”南通赛区的官方合作商。紫金保险则为“苏超”联赛量身定制了专属保障方案。

除了保险公司外，总冠名商江苏银行也随着“苏超”的爆火刷足了存在感。其品牌标识全方位覆盖多个场景，同时，江苏银行还在手机银行APP开设了“苏超专区”。

谈及金融机构竞相与热门体育赛事合作的原因，中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅分析称，热门体育赛事往往拥有庞大的观众群体和广泛的社会关注度，金融机构通过成为赛事官方供应商或合作商，能够借助赛事的高曝光度，提升品牌知名度和影响力。

北京社科院副研究员王鹏补充指出，银行、保险机构入局“苏超”的背后，也是为了响应《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，以获取更多的发展机遇。

“保险+体育”如何共赢

针对保险业，《指导意见》强调，鼓励保险业进一步发挥保险工具风险补偿和保障功能，开展体育赛事等保险业务。

那么，当前我国体育保险市场还存在哪些不足？袁帅和王鹏分别分析了当前我国体育保险市场存在的不足。

苏商银行特约研究员付一夫告诉记者，想要推动体育保险触达更大市场，首先要加强产品创新。其次要积极拓展合作领域。最后要提升市场认知。

（文章来源：国际金融报）

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