国产化妆品崛起与上海化妆品品牌高地建设

国产化妆品已连续2年占据全国化妆品零售额的半壁江山，但单个品牌零售额规模偏小，未形成品牌矩阵，成为后续发展挑战。

7月1日，在上海东方美谷举行的首届中国化妆品品牌发展大会上，中国香料香精化妆品工业协会发布了《2025化妆品品牌TOP50》调研结果，2024年我国TOP50品牌总零售规模为2334.76亿元，占全国化妆品市场总零售额的21.74%。

Top50品牌中，中国品牌有22个，数量最多，但销售规模偏小，占Top50品牌零售总额的39.98%，低于全行业占比（55%）。

国产化妆品需培育高端品牌，为行业发展注入动力。

“全国每4片面膜中，就有一片来自上海东方美谷”，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示，上海需发挥“国际品牌集聚”与“国货创新策源地”优势，打造全球化妆品品牌高地。

国产化妆品崛起

我国化妆品行业市场规模连续两年超万亿元，成为全球第一大化妆品消费国市场。2024年市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。2025年上半年，行业展现强大韧性，一季度限额以上企业零售额达1149亿元，同比增长3.2%。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，中国已是欧莱雅的全球第二大市场，也是最有价值的市场之一。

国货美妆崛起，总交易额已超外资品牌。中国化妆品行业的亿级品牌快速增加，2024年交易额1亿元以上的品牌共819个，比2023年新增73个。

中国香妆协会数据显示，2024年新增的备案产品及过往通过备案且还在有效期内的产品达201.2万个，为近5年来新高。

不过，《2025化妆品企业top50》调研结果还显示，TOP10化妆品企业零售总额为2191.29亿元，占全行业零售总额的20.41%。而第11-50的40家企业，零售总额占全行业约13.66%，平均每家企业份额不足0.36%。

“TOP10的市场份额小于30%，说明这是一个高度分散竞争的市场，行业的规模效应是微弱的。”中国香妆协会品牌专委会专家、未来迹创始人刘李军表示。

中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌也表示，国内化妆品企业品牌的金字塔结构还没有形成，更多的是单品牌有优势，没有形成品牌矩阵。

“十四五”规划明确提出，率先在消费品领域培育一批高端品牌。

“国货美妆的发展，需要从流量模式走向品牌模式。”颜江瑛也表示，品牌培育至关重要，是中国化妆品迈向“品牌强国”的必经之路。

全球化妆品品牌上海高地

6月30日，全国首个化妆品产业海关支持措施落地上海“东方美谷”，以进一步扩大化妆品产业规模，助力化妆品国货品牌发展壮大。

海关支持上海“东方美谷”化妆品产业高质量发展11条措施，共涉及优化检验流程、创新监管模式、提升服务效能等3方面。

上海是全国最大的化妆品进出口口岸，也是化妆品消费龙头城市。作为上海化妆品产业重要的聚集地之一，位于奉贤区的东方美谷已集聚上海37%的化妆品企业，40%的销售额，产业规模近千亿元。

上海创元化妆品有限公司合规与公共事务总监吴梅芳说，新政策落地后，能为企业节省1/3的成品抽样量。实施抽样后即放行政策，预计每个被抽中批次可从申报到放行时间节省90%以上。

对于“白名单”的推出，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲认为，这对国内本土化妆品企业的国际化发展提供坚实有力的支撑。

此外，加强研发创新、文化传承、品牌建设等，是国产化妆品品牌崛起的关键。

颜江瑛表示，在研发创新上，国产美妆品牌要持续加大投入，用硬核科技赋能产品品质。在文化传承上，则要深入挖掘中华美学的深层内涵。

东方美谷企业集团股份有限公司党委委员、副总经理邵凌云表示，针对国货品牌的技术短板，东方美谷重点强化科研基础，联合输出东方美谷原料60余种。

“我们锚定加快东方美谷由产品向品牌转变的目标，加快引入一批全球知名的香妆企业和品牌打造千亿级的美丽健康产业的集群。”奉贤区委书记袁泉表示。

（文章来源：第一财经）

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