618大促遇国补：手机等3C数码产品动销增长显著

财联社6月18日讯（记者王碧微陆婷婷）“618”大促在“国补”政策加持下，手机等3C数码产品动销增长显著。ST易购数据显示，笔记本电脑、智能手表手环、6000元以上手机销售额分别同比增长125%、144%、79%。“后高考经济”升温，线下门店推出考生优惠，拉动消费电子销量。

然而，多地“国补”政策调整，市场担忧高增长能否持续。Counterpoint副总监Ethan Qi指出，本轮补贴让国产厂商受益。眼下，“618”大促正酣，手机等消费电子销售依然火爆。毕业季来临，考生群体成为市场争抢对象，苏宁易购数据显示，手机、电脑等销售额同比增幅显著。

实际上，本轮补贴政策起点可追溯到2025年1月，核心规则是“仅适用于售价低于6000元的智能手机”。这提振了手机销量，推动2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长5%。但品牌格局分化，华为和小米成为最大受益者，苹果出货量同比下滑3%。

多位分析师和渠道商提到“升级需求”是深层动因。当补贴短暂告一段落，市场繁荣能否维系？Ethan Qi直言促销补贴只是提前释放需求。对于未来手机市场走向，专家给出谨慎但乐观预期，预计2025年中国本土智能手机出货量约2.9亿部，同比增长约3%。

在增速放缓的“新常态”下，手机厂商需寻找补贴之外的增长路径。一是回归产品本身“内功修炼”，将AI转化为实用功能；二是对渠道变革深刻洞察与快速适应。随着手机AI化和供应链国产化趋势演进，部分国产细分领域供应商将迎来需求增幅，本土供应链巨头将分享市场格局重塑红利。

（文章来源：财联社）

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