2025消费赛道高景气增长 新消费品牌转型驱动经济

　　2025年以来，消费赛道在政策赋能与市场共振下呈现高景气增长。国家“两新”政策（设备更新和消费品以旧换新）投入810亿元中央财政资金，对家电、数码产品实施最高20%的价格补贴，吉林等省份同步发放6亿元消费券，广东、浙江等地密集推出文旅消费激励措施，政策组合拳显著刺激需求释放。

　　市场数据印证强劲动能：5月社会消费品零售总额突破4.13万亿元，同比增速达6.4%创年度新高，消费占GDP比重突破55%。结构性变革特征凸显——新生代消费势力推动细分赛道崛起（Z世代2.6亿人带动茶咖单周销量625万杯），技术赋能重构消费场景（虚拟试装转化率提升40%，即时零售规模1.2万亿覆盖5.5亿用户），可持续发展与国潮双轨并进（68%消费者优先选择碳足迹商品，国货搜索热度超国际品牌2.3倍）。在消费升级与供给创新的深度耦合中，新消费正成为驱动经济高质量发展的核心引擎。

　　泉果基金孙伟指出，新消费品牌正经历从“网红爆款+流量驱动”向“全球供应链+文化输出”的关键转型。以某潮玩头部品牌为例，凭借IP创新和出海门店扩张，短短几年内从本土品牌成为全球追捧的潮流元素，2024年收入预期较两年前翻倍增长。

　　泉果基金孙伟认为，新消费品牌的长期增长需发挥中国供应链效率优势，同时深度理解海外市场的口味偏好，做好本土化运营。这些品牌不再仅靠流量，而是通过打造全球化的供应链并输出独特文化符号，打破增长天花板，立足全球市场。对于投资者而言，在选择新消费品牌时需更加谨慎，避免短期势头好但竞争生存压力大的公司，而应关注那些已形成竞争优势，有潜力成为伟大公司的企业。

（文章来源：界面新闻）

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