电商外卖行业变革：即时零售引领新增长

　　从“卷不动”到“杀疯了”，短短几个月，电商和外卖行业打破增长天花板。

　　7月7日，淘宝闪购、饿了么联合宣布，淘宝闪购日订单数超8000万，非餐饮订单超1300万，日活跃用户超2亿。7月5日，美团单日零售订单达1.2亿单。京东虽未公布数据，但2025年5月三家平台入局后，即时零售单量达1.7亿，增长105%。至2026年6月，淘宝闪购日峰值单量或达1.3亿单，年GMV预计1.33万亿元。

　　中国即时零售10年前已开始探索，2025年已非“要不要”的问题，而是“好不好”的问题。外卖和电商边界、近场与远场区隔、线上与线下分野，正变得模糊。即时零售是电商业态新阶段，是传统零售的整体提升。

　　“外卖大战”背后是商业综合能力的竞争，是“基于位置服务”的商业革新。电商企业深入近场、回归社区，洞察供需两侧，打通线下线上。

　　即时零售好不好，唯有能持续以极致匹配效率、优质供给、合理价格、完善履约，实现可持续共赢的，才是终局赢家。

　　外卖大战的“溢出效应”远超平台自身得失，消费者被抑制的需求将加速释放，上游制造被迫向更柔性、更精准的供给模式转变，成为撬动消费复苏与产业升级的关键支点。

　　更重要的是，即时零售行业的“服务”味道浓烈，为我国“扩大服务消费”战略落地提供宝贵经验。

　　从国际竞争高度看，电商板块是中国科技平台企业的核心收入来源，推动电商领域模式创新与效率提升，为关键技术领域竞争争取时间和空间。

　　中国消费互联网30年，创新从未止步。如今，电商零售市场的活跃，证明消费互联网创新永无止境，电商格局远非终局。

（文章来源：21世纪经济报道）

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