上市酒企密集布局低度酒，吸引年轻消费群体

　　近期，上市酒企2024年度股东会密集召开，包括五粮液、泸州老窖、酒鬼酒在内的酒企在会上透露了低度酒的布局情况和规划。

　　五粮液副总经理王源培在6月20日召开的股东会上透露，五粮液将系统性地推进年轻化战略。有调研数据表明，年轻人对低度酒的偏好占比超过60%。针对这一特点，公司将全力推进产品年轻化，度数上降低酒精度数，外观设计融入潮流元素，下半年将推出29度“五粮液·一见倾心”等契合年轻人口味和审美的新产品，以吸引年轻消费者群体。

　　在6月27日举行的股东会上，泸州老窖董事长刘淼表示，公司已研发出28度国窖1573，将选择实施投放市场。他进一步指出，泸州老窖在低度酒方面具备一定的优势，白酒行业具备低度化趋势，这有助于酒企开辟新的增长空间。

　　酒鬼酒在近日召开的股东会上表示，公司已分步启动低端、低度、小酒“两低一小”的产品战略，重点凸显性价比。具体做法是，着手复兴湘泉品牌，产能将在今年逐步释放；在低度产品上，已经进行了33度、28度、21度、18度等的准备；在小酒产品上，全力推动口感培育。

　　业内认为，酒企争相推出低度酒的目的在于吸引年轻消费者群体。白酒行业专家蔡学飞认为，白酒可以通过口感改良（如低度、果味）和场景创新（如社交化、时尚化）来吸引年轻消费群体，从而开辟新的增长空间，这也是酒企布局低度酒的重要原因。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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