路易威登“路易号”登陆上海南京西路，引领场景消费新潮流

　　路易威登巨轮“路易号”驶入吴江路，落锚上海最时尚街区南京西路商圈。

　　6月26日，路易威登全新概念地标“路易号”正式对外开放，迎来首批“登船”游客，全球唯一大秀“非凡之旅”展览开幕。

　　坐落于南京西路商圈兴业太古汇，“路易号”船型建筑醒目，设计灵感源自19世纪路易威登为越洋旅程打造硬箱的传奇历史，呼应上海“海纳百川”的城市精神。路易威登此举不仅展示了品牌的文化底蕴，也彰显了上海作为国际大都市的时尚魅力。

　　这是继巴黎、纽约后，路易威登全球第三座以硬箱为灵感的艺术地标，且是其中唯一采用“巨轮”造型的。

　　“路易号”总面积1600平方米，内部构建三层复合型体验空间，一层和二层举办展览，二层为文创专卖店，三层设立咖啡馆，融合“咖啡+展览+文创”三种业态。

　　“路易号”内景。图片来源：路易威登

　　值得注意的是，“路易号”并非旗舰商店，而是一家融合展览、美食、零售为一身的复合型概念空间。

　　近年来，头部时尚品牌在华销售承压，上海零售业开始从实物消费向场景消费转变。

　　今年1月，路易威登联合艺术家村上隆打造快闪空间，阿迪达斯打造“贝壳头”限时主题街区，嘉里中心携手泡泡玛特打造主题夏日季，成为热门打卡地。

　　上海市静安区商务委主任姚磊表示，南京西路正在由实物性消费向概念消费、场景消费、体验消费进行场景切换，“路易号”是实物消费融合场景消费的典型例证。

　　“高端品牌通过打造概念性空间、打造新消费场景，旨在提升消费体验，提升用户黏度。”姚磊说。

　　新消费时代下，消费者需求多样化和个性化，促使品牌更加强调文化内涵以及品牌价值传递。

　　场景体验式消费让品牌借助流量，实现了商业价值的提升。

　　记者从上海市静安区获悉，今年以来，静安全区已成功举办超百场主题活动，吸引市民游客超2000万人次，创造经济贡献143亿元，带动消费119亿元。

　　2025年10月，奢侈羽绒服品牌盟可睐Moncler的“Moncler Genius”大秀首次走进上海，门店销售业绩提升近4成。

　　“路易号”落地的南京西路商圈，是上海高端品牌密度最高的地区，商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌。

　　在姚磊看来，“路易号”的项目对于区域时尚产业发展、国际顶级商圈建设等有着积极而深远的意义。

　　目前，南京西路主要商圈正推出六大板块重点消费场景活动，重点活动“全年无休”。

　　时尚浓度之高，造就了类似“非凡之旅”这样的大秀在这里“首展”“首秀”“首发”，进一步推高南京西路人气。尤其是在“首发经济”方面，静安引进各类首店数量规模居全市第一。

　　“路易号”内景。图片来源：路易威登

　　上海静安区政府透露，仅今年前5个月，就有近100场高能级首发活动密集登陆静安。

　　Prada亚洲首个独立精品餐饮空间在荣宅揭幕；古驰全球首展《竹境：解译传奇》向公众开放；静安嘉里中心“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”内地首展开幕。

　　首发、首战、首秀背后的商业逻辑是南京西路商圈正打造“买全球、卖全球”的全新格局。

　　姚磊表示，“路易号”从接触项目到建造完成，只经历了3个月的时间，“静安速度”让市民和消费者能看到这样一个惊艳呈现，这背后，也有静安“一流服务”的支撑。

（文章来源：界面新闻）

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