外卖大战升级：阿里京东美团竞逐大消费平台

　　7月8日，京东外卖宣布，上线4个月以来，近200个餐饮品牌销量突破百万单，瑞幸、库迪、蜜雪冰城等首批销量破亿。淘宝闪购联合饿了么日订单突破8000万单，美团日订单超1.2亿创新高。

　　捷报背后是真金白银的投入。淘宝闪购投入500亿元补贴，京东外卖投入超百亿元，扶持标杆品牌销量破百万单。平台发放“0元免单”“满25元减18元”等大额优惠券，外卖大战再度开启。

　　即时零售深刻改变电商格局。远场电商和近场电商加速融合，形成大消费平台，开拓蓝海市场，这是阿里、京东和美团竞争的关键。

点燃夏季消费市场

　　“外卖太多，线下点单咖啡都来不及做。”彭小姐在某连锁咖啡店点了4杯咖啡，系统显示需等待至少15分钟。店内出餐拥堵，纸质订单拖到地上，店员忙不过来。

　　淘宝闪购宣布未来12个月内补贴500亿元，美团和京东跟进。淘宝闪购负责人介绍，补贴全部由平台出资，通过多种形式进行补贴，实施店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等优惠政策。

　　4月30日，淘宝闪购正式上线，日订单很快突破4000万。6月23日，阿里巴巴将饿了么、飞猪合并入中国电商事业群。记者获悉，淘宝闪购日订单量将很快冲上1亿大关。

淘宝闪购每日有机会抽取免单卡。

　　7月5日，美团即时零售当日订单突破1.2亿单，餐饮订单超1亿单。京东上线4个月成绩瞩目，加码100亿元，不甘心做“市场老三”。

商家和骑手抓住红利

　　外卖平台“神仙打架”，商家涌入大量订单。迪卡侬参与淘宝闪购促销活动，日均订单环比增长2倍，户外野营扣环水杯成交增长350%。

　　小吊梨汤入驻京东外卖，外卖整体营业额增长30%，带来增量订单和新用户。京东“0佣金”政策和“百亿补贴”活动，让小吊梨汤迎来业绩增长。

　　商家订单多了，骑手收入也水涨船高。京东外卖全职骑手汝洪伟感慨，订单太多，根本闲不下来。平台发放高温补贴，多劳多得。

打通远场近场消费平台

　　业内人士认为，平台日订单量快速增长，反映即时零售平台向大消费平台发展趋势。淘宝闪购整合淘宝天猫和饿了么能力，做成综合性大消费平台。

　　喜德盛通过淘宝闪购开通“门店自提”服务，日销售额突破300万元，日订单量超千单。京东和美团逻辑亦是如此，融合创新开拓新蓝海。

　　6月23日，美团宣布加码小象超市，拓展到所有一二线城市。小象超市早期主打生鲜产品，2023年开始向全品类线上商超转型。

　　清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示，外卖大战短期内降低消费成本，提升用户消费能力，构建融合式大消费场景。

　　上海财经大学崔丽丽认为，美团、饿了么需培养消费习惯、拓展商品品类，京东仓配模式需创新，从“半日达”转向“半小时达”。

（文章来源：上观新闻）

声明：

1. 风险提示：以上内容仅来自互联网，文中内容或观点仅作为原作者或者原网站的观点，不代表本站的任何立场，不构成与本站相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。本站竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此本站不做任何保证和承诺。
2. 本站认真尊重知识产权及您的合法权益，如发现本站内容或相关标识侵犯了您的权益，请您与我们联系删除。