买了几个潮玩~

作为一个习惯在生活中观察社会趋势变化的人，近一年来，我深刻感觉到大众消费趋势的变化，这给资本市场带来怎样的启发和影响呢？

中国潮玩崛起的密码

去福田卓悦中心等市中心MALL看电影的时候，我会注意到一楼这两年开起了一些新颖有范儿的潮玩商店，里面主要是年轻人在消费，还有很多香港人捧场，每次去人还挺多的。

潮玩到底有什么特点吸引人呢？

我自己去买了几个现在流行的潮玩系列，发现还真不能小看这东西：

1、设计精美、质量上乘， 和10年前的玩具相比，质感的提升是很明显的，打破中国商品“性价比”刻板印象。

2、提供情绪价值，和传统甜美型、乖宝型玩偶不一样，当代年轻人更喜欢“丑萌”形象、有自己特点的玩偶，这种“故意不完美”的设计契合Z世代对非主流审美的追求。

3、功能性，不少潮玩提供吊件功能，既可以放家里，也可以在外面搭配手提包、背包，满足消费者拿来做时尚配饰的作用。

4、不少潮玩品种，设置了盲盒机制，内含价值更高的隐藏款，激活消费者购买欲，利用“不确定性奖励”刺激消费者重复购买。

5、明星效应引爆破圈，知名度走向海外。不少国内外顶流明星，也爱上了来自中国的潮玩，在社交平台晒起来，进一步强化其大众认知。

悦己消费时代到来

中国现代潮玩产业成功的背后，是以悦己消费为代表的新消费模式到来。

“悦己消费”是指。消费者尤其是年轻群体，在消费行为中更注重取悦自己、满足自身情绪和精神需求，而不是为了传统意义上的“实用性”。

主要表现形式：

体验型：旅游、演唱会、露营等沉浸式活动。

兴趣型：潮玩手办、二次元“谷子”（周边商品）、国潮服饰等。

陪伴型：宠物经济、虚拟偶像、情感陪护服务。

消费型：新茶饮、艺术黄金、美妆

随着90后、00后成为消费主力，“悦己消费”正在从情绪驱动转化为刚需市场，一些新兴消费头部公司也在不断涌现，且大多上市后表现良好。

总结一句话：

悦己消费不是昙花一现的情绪波动，而是围绕“自我价值”建立起来的新消费文明，它所代表的，是未来五到十年最有确定性的中产个体型消费力量。

港股消费50ETF，有啥不一样？

不是所有的消费公司都可以成为牛股，头部公司崛起的背后是大量中小型公司的边缘化。

对于一般投资者来说，如何在浩如烟海的新消费公司中，获得相应的回报？更适合的方式，是通过对应公募基金来参与。

6月9日发行的鹏华国证港股通消费ETF（简称 港股消费50ETF，代码：159265），值得市场重视。

第一、投资方向：对准新消费、在公募基金属于稀缺产品

目前A股市场的消费领域投资标的，主要是以白酒、饮料为代表的传统消费企业为主，但和新兴的消费趋势，已经有了明显的脱节。

以中证消费50指数为例，成分股大部分给了美的、茅台、五粮液这些老牌白酒、饮料、家电公司。

主题指数，只是成分股展示，不构成投资建议

对比下，国证港股通消费指数展现出鲜明的行业结构差，对准新消费。其非必需消费权重占比达近7成，更贴合 Z 世代对个性化、体验型消费的需求，精准捕捉消费升级浪潮下的新兴趋势。

可以看到，该指数覆盖多个新型消费领域，在成分结构上更加靠近“消费”，汽车板块比重很低，有效弱化了的汽车、科技类个股的干扰，更好地贴合消费主题。

第二、政策扶持：国家转型方向，政策利好不断，长期成长性好。

当前，中国居民消费占GDP比重显著低于全球平均水平，消费对经济的拉动力尚未充分释放。

近年来，中国为提振消费、激发市场活力，推出了一系列政策举措，例如在今年3月16日，有关部门印发《提振消费专项行动方案》，部署多方面重点任务以提振消费。政策红利释放，为消费行业营造良好发展环境，有望驱动指数成分股业绩增长，成为指数上行的有力支撑。

中国消费升级的大趋势没有改变。年轻消费者对品质、体验、个性化的追求为新消费业态提供了广阔空间。

第三：持续性：新兴消费标的供应丰富，成分股推陈出新，提供了充足的投资标的。

随着消费创新类标的赴港上市潮，港股在消费领域的重要性与日俱增。

国证港股通消费指数，旨在反映港股通范围内消费领域相关上市公司的运行特征。根据指数编制办法，指数样本股每半年定期调整一次。

未来成分股的不断推陈出新，可以给市场带来新的活力，助力指数做大做强。

第四、便捷性：ETF持仓透明，交易便捷，费用低。

ETF投资门槛低，港股通投资门槛要50万，而港股消费50ETF无需开通港股通，可以像股票一样交易，操作较为便捷，操作透明。

相比直接投资港股市场，佣金、印花税等费用综合成本可降低约0.3%-0.5% ，ETF为投资者提供高效、低成本的投资渠道。

最后做个总结，正在发行的港股消费50ETF（代码：159265），汇聚了相对A股较为稀缺的优质的新消费标的，布局多个稀缺的新消费公司，聚焦“悦己消费”，成分更“纯”更“消费”，助力抓住新消费的大趋势。同时还能降低个股暴雷的风险，弹性大，配置工具作用突出，是新兴消费方向值得考虑的选择。

有兴趣的投资者，可以重点关注下。

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