港股新消费三姐妹亮眼，解析新消费趋势与投资策略

　　港股“新消费三姐妹”表现亮眼，引领IP潮玩、平价茶饮、古法黄金消费热点，最强者年初至今涨幅超230%。 (截至2025/5/23)

　　当代年轻人消费行为矛盾，实则蕴含消费市场全新逻辑。本文聚焦新消费，探讨其与传统消费差异、推动因素、主力军及投资策略。

　　新消费与传统消费的新旧更替

　　传统消费以“白酒”为代表，涵盖家电、饮料乳品等，满足基础需求；新消费则从“物质”走向“精神”，重视情绪价值，源自“新消费习惯”。

　　新消费与传统消费逻辑不同：传统消费受经济和人口增长放缓影响，行业容量趋稳；新消费则属于“供给创造需求”，需求弹性大，高成长性、强创新性。

　　新消费的突出特征

　　三大关键词：“情绪价值”、“高性价比”、“科技尝鲜”。悦己型情绪消费动机居首，占比47%。

　　消费者既为创新产品情绪价值付费，又在标准化产品上追求性价比，疫情后经济压力促使更注重性价比。

　　新消费群体年轻化，对智能产品兴趣浓厚，制造业智能化水平提升。

　　“Z”时代扛起新消费大旗

　　Z 世代，年龄18-30岁，消费潜力与意愿强，是2024年中国消费市场“最乐观人群”。

　　港股消费含“新”量更高

　　港股消费细分方向覆盖均衡，非必需消费占比高，“新消费”属性显著，拥有A股“稀缺”的优质新消费龙头。

　　总结

　　新消费由年轻消费者主导，转向“精神消费”，三大特征：“情绪价值”、“高性价比”、“科技尝鲜”。投资可关注恒生消费指数基金或主投港股消费的主动型基金。（文章来源：富国基金）

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